露营市场迎来黄金发展期

时间:2022-06-10 来源:

露营本来是一种荒野户外生存的技巧,在传统印象里是偏向于轻量化,或驴友们追求风景的一种表现形式,现阶段演变成了以舒适放松为主且满足普通大众亲近大自然和注重品质体验的露营潮流,迎来了“全民露营“模式。

一、露营市场迎来黄金发展期

随着各地区相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营产业更迎来了黄金发展期。期间无论是线下露营基地,还是在线旅游平台,近期露营订单都呈现飞速上涨趋势。

携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示,近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3~4月份出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。

京东电商平台的销售数据也显示,今年4月以来,露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%,其中,来自北京的搜索量环比增长7倍多,佛山的搜索量环比增长近8倍,广州的搜索量环比增长近7倍的热度。

据《2021Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前露营群体当中,95后占比最高成为带动新消费的主力军(约占总人数的32.8%),其中,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的精致露营的主流户外物品。


二、小红书的露营关注群体

在这个处于黄金发展期里的露营行业中,那么在小红书里的呈现又是怎样的呢?

据小红书官方数据显示,近三年“五一”假期期间,露营相关搜索量成倍增长,搜索热度从一线城市向二三线城市蔓延出圈辐射。

小红书里与露营相关的搜索中发现露营穿搭,露营拍照的搜索排名位居第2与第3,可以说,拍照是人们纪念美好旅程的最佳方式选择,另外一个就是关于露营的服饰穿搭关注,出门在外,美靠衣装,也是一个恒久不衰的经典话题。

同时露营装备的颜值与风格个性,直接影响了年轻消费者的选择,比如在今年4月的”黑武士风帐篷”搜索量,一度攀升至帐篷相关搜索的前三位。同时产品质量需过关,不然就会进入社区分享者用户的“避雷笔记”名单了。

所以说 当在小红书准备进行投放推广时,其品牌产品在小红书的原始声量是正向还是负面是至关重要的一环,同时也告诉了我们对为什么要对产品质量需关注的重要性。


在平台的关注露营用户里。24岁以上人群对比2021年同期迎来了增长趋势,体现露营热潮在社区内的全面引燃之势,期间在小红书关于露营的兴趣调研了解到,95后更偏向熟人社交,而80后更看重亲近自然的两大截然不同的兴趣偏好。

下方是2021年平台官方针对拎包入住式露营与自带装备露营的两大不同场景各主大兴趣偏好调研排行:

1. 拎包入住式露营

  • 放松心情/缓解压力(67.6%);
  • 亲近自然(66.1%);
  • 聚会/娱乐(60.2%);
  • 获得体验经历(54.3%);
  • 拍好看的照片(47.2%)。

2. 自带装备露营

  • 亲近自然(81.8%);
  • 放松心情/缓解压力(78%);
  • 聚会/娱乐(58%);
  • 获得体验经历(58%);
  • 拍好看的照片(42.1%)。

简单来说,可以发现自带装备露营的用户对于亲近大自然和情绪缓解的目的性更加的明确,自带装备的露营者才是真爱。

三、露营笔记内容类型

1. 攻略类


该类型的内容围绕过夜露营、海边露营、山顶露营,布置等新手小白初露营者的经验分享攻略指南作为笔记分享,助于降低新来者的露营门槛,达到人人皆可露营的热潮队伍里面。

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露营市场迎来黄金发展期

时间:2022-06-10 来源:

露营本来是一种荒野户外生存的技巧,在传统印象里是偏向于轻量化,或驴友们追求风景的一种表现形式,现阶段演变成了以舒适放松为主且满足普通大众亲近大自然和注重品质体验的露营潮流,迎来了“全民露营“模式。

一、露营市场迎来黄金发展期

随着各地区相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营产业更迎来了黄金发展期。期间无论是线下露营基地,还是在线旅游平台,近期露营订单都呈现飞速上涨趋势。

携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示,近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3~4月份出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。

京东电商平台的销售数据也显示,今年4月以来,露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%,其中,来自北京的搜索量环比增长7倍多,佛山的搜索量环比增长近8倍,广州的搜索量环比增长近7倍的热度。

据《2021Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前露营群体当中,95后占比最高成为带动新消费的主力军(约占总人数的32.8%),其中,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的精致露营的主流户外物品。


二、小红书的露营关注群体

在这个处于黄金发展期里的露营行业中,那么在小红书里的呈现又是怎样的呢?

据小红书官方数据显示,近三年“五一”假期期间,露营相关搜索量成倍增长,搜索热度从一线城市向二三线城市蔓延出圈辐射。

小红书里与露营相关的搜索中发现露营穿搭,露营拍照的搜索排名位居第2与第3,可以说,拍照是人们纪念美好旅程的最佳方式选择,另外一个就是关于露营的服饰穿搭关注,出门在外,美靠衣装,也是一个恒久不衰的经典话题。

同时露营装备的颜值与风格个性,直接影响了年轻消费者的选择,比如在今年4月的”黑武士风帐篷”搜索量,一度攀升至帐篷相关搜索的前三位。同时产品质量需过关,不然就会进入社区分享者用户的“避雷笔记”名单了。

所以说 当在小红书准备进行投放推广时,其品牌产品在小红书的原始声量是正向还是负面是至关重要的一环,同时也告诉了我们对为什么要对产品质量需关注的重要性。


在平台的关注露营用户里。24岁以上人群对比2021年同期迎来了增长趋势,体现露营热潮在社区内的全面引燃之势,期间在小红书关于露营的兴趣调研了解到,95后更偏向熟人社交,而80后更看重亲近自然的两大截然不同的兴趣偏好。

下方是2021年平台官方针对拎包入住式露营与自带装备露营的两大不同场景各主大兴趣偏好调研排行:

1. 拎包入住式露营

  • 放松心情/缓解压力(67.6%);
  • 亲近自然(66.1%);
  • 聚会/娱乐(60.2%);
  • 获得体验经历(54.3%);
  • 拍好看的照片(47.2%)。

2. 自带装备露营

  • 亲近自然(81.8%);
  • 放松心情/缓解压力(78%);
  • 聚会/娱乐(58%);
  • 获得体验经历(58%);
  • 拍好看的照片(42.1%)。

简单来说,可以发现自带装备露营的用户对于亲近大自然和情绪缓解的目的性更加的明确,自带装备的露营者才是真爱。

三、露营笔记内容类型

1. 攻略类


该类型的内容围绕过夜露营、海边露营、山顶露营,布置等新手小白初露营者的经验分享攻略指南作为笔记分享,助于降低新来者的露营门槛,达到人人皆可露营的热潮队伍里面。

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