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公众号资讯产品是源自于区块链领域垂直媒体块马财经的经验

2019-02-07

产品案例是源自于区块链领域垂直媒体块马财经的经验,从仅仅是一个idea,再将idea输出成为一款产品,再打入市场的经验过程十分宝贵。分享出来给做品牌的朋友,也再次巩固自己对产品的玩法。

将产品是这样切入的:(图示一)


(图示一:块马财经切入市场前与品牌建设初期规划)

块马财经产品定位于,它一款区块链领域的垂直产品,成立之初便与团队伙伴一起来做块马财经产品。现在垂直媒体的状况都发展的不错,我所接触的大部门媒体发展的都不错,并且渐渐的形成了一个行业,业务体系也开始走向了正轨。

不少品牌熬过了最难熬的时候获得了资本的加注,中间经历了怎么样的过程且不说,但是我们今天要讲讲的是的品牌如何从0到1的进入市场。

从0到1,如何打造一个初创品牌

在产品网站产品概念都设计好了之后,确定一个深入的垂直的领域切入,定位精准,行业清晰,于是很快速便找到了自己想要的用户群。

用户群包括:项目方、交易所、资方等在内的全区块链行业,这些人都是块马财经的潜在用户。

回到图示一的内容:

  • 第一步,打通渠道;
  • 第二步,线下活动;
  • 第三步,商务合作。

这是切入一个行业最基础的工作,也是一个初创品牌最开始打入市场的可以选择的方式。

因为如果产品体量小,所以很难占据谈判优先权,所以将品牌打开的道路先铺设好,一款产品能够给他们带来多大的公众认知度,背后有多少人来看到你产品上面输出的内容很重要。

比如:当运营一款产品时,注重以下2点:

1. 产品背后真实的活跃人数

有多少人看到了块马财经的产品并且通过块马财经真正的受到了影响,块马财经输出了怎么样的价值,给用户带来了哪些好处?

垂直媒体可以给用户带来的好处有:

  • 通过阅读采访专访的行业先锋嘉宾,了解到行业的动向与别人是如何做的。
  • 通过阅读不同的专业资讯频道,解决自身的需求。
  • 满足广告主的需求,是否可以通过一次文章的投放获得到公众认知度等。

产品真正的有人用,真实的活跃人数,扎实的帮助别人解决了问题,不仅仅是拿出来给投资方看的数据报表,虚荣的数据在初创品牌反而会毁掉品牌的形象,过于注重表象而不是事实。

在去年带过的一款产品,产品的媒体数据非常的美丽,但是通过阅读文章带货能力却不如阅读量不那么好的,真真假假,有没有真正的活跃用户一看就知道了。

所以真实的用户是需要通过不断的发起线上、线下的活动,寻找、吸引而来的,或许是通过线上传播的一篇文章吸引多少而来的用户,来使用你的产品或者是通过线下的推介。

当然用户被吸引来,一定是有用户想要得到的东西,能不能长期留存住用户,就要看到产品输出的内容是否具备实力。

2. 确定行业,寻找与行业息息相关的用户

在线上挖掘打通渠道,会遇到很多问题,比如:行业定位精准,但是可以从哪里能够获取到社区的精准用户?

首先,现在区块链当下流行的是微信社群与telegram社群,由于精力有限,我选择的策略是从微信社群当中切入获取块马财经的用户。确定好行业的上下游清单,开始有节奏有进度的将块马财经产品进行不同社群圈子进行推介。