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企业的目标是“销售产品”;价值主张是“产品功能性

2019-07-11

在几十年前的1.0时代,企业的目标是“销售产品”;价值主张是“产品功能性”,看待消费者的方式是“具有生理需求的大众消费者”。

顺着这几个tips,我们会发现:这些恰好是洗脑广告的几个显著特点。

而科特勒定义的营销3.0,也有几个关键的tips(虽然科特勒的理论已经发展到4.0,但是我认为大部分常见的广告,还是比较符合3.0的定义):在现在的3.0时代,企业的目标是“让世界更美好”,比如像苹果、Facebook这样的企业;价值主张是“功能性、情感化和精神化”,看待消费者的方式是“具有独立思想、心灵和精神的完整个体”。

顺着这几个tips,我们会发现这些都是内容创意广告的显著特点。