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随着越来越多的人加入到线上电商的阵营当中

2019-07-05

随着越来越多的人加入到线上电商的阵营当中,特别是当几乎所有的产品销售都在将电商看成一种标配的时候,所谓的电商或许开始面临越来越多的撮合困境。面对海量的平台、海量的渠道,买卖双方有足够多的选择,他们不再仅仅只是将成交的地点局限在阿里、京东和亚马逊这些平台上面。于是,我们看到的是各大电商平台开始面临新的增长瓶颈。

于是,一场以深度改造行业为代表的全新进化正在上演,不再仅仅只是将目光聚焦在终端的成交上,而是开始将目光聚焦在更为长尾的生产和供应环节。通过赋能、深度介入等方式来改变商品的生产、供应等环节,从而找到更多的盈利点。这或许正是新零售的最为本质的内涵和意义。

然而,我们看当下的新零售玩家几乎依然都在将撮合交易当成是主要盈利点。

我们看到的以VR、AR为代表的新技术从本质上来看依然是为了成交,而不是去深度改变行业本身。当玩家们将所谓的新零售依然仅仅只是看成是一种成交的方式和手段,缺少了真正意义上对于行业的深度介入,所谓的新零售或许仅仅只是一种“新型电商”,并不具备真正意义上的创新性。

以科技巨头为引领,在资本巨头的鼓动下,我们看到的是新零售丰巢的逐渐来临。然而,互联网思维影响的根深蒂固最终让所谓的新零售身上依然有深深的电商烙印,所谓的新零售有沦落成为“新电商”的风险。对于一种完全区别于电商的新生物种来讲,新零售或许只有真正找到自我的发展逻辑,才能跳出电商的怪圈,真正迎来具有自己鲜明特色的发展新世代。