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社交新零售、内容新零售、网红新零售等诸多新零售概念的不断出现

2019-07-05

社交新零售、内容新零售、网红新零售等诸多新零售概念的不断出现,似乎正在告诉我们:一个以“新零售”为关键词的全新时代正在向我们缓缓走来。以阿里、腾讯和京东为代表的科技巨头的不断加持,资本机构对于新零售项目的不断关注都不断助推着新零售成为新的风口。正如每一个风口的出现都会有人拥护一样,新零售风口的出现同样引发了人们的一致追捧。

当电商时代落幕,人们去寻找新的增长点的初衷是理所应当的。但是,如果仅仅只是将新风口仅仅只是当成一个新的概念,缺少了对于新概念的打造和落地,所谓的概念仅仅只能称得上是一个概念,并不具备真正实质性的内涵与意义。只有借助新的概念去解决那些传统电商无法解决的痛点和难题,并且找到未来正确的发展道路或许才是新零售发展的正确道路。

基于新零售,无论是新技术的不断落地和成熟,还是新体系的不断搭建和完善,其实都是在修正和完善那些电商时代并未真正解决的痛点和难题。

新零售的关键点在于“新”上,如果缺少了“新”的标签,所谓的“零售”或许仅仅只是电商的代名词,并不具备任何创新性的地方。

当新零售的脚步越来越近,我们需要以全新的视角和思路来看待,而不是仅仅只是用电商的逻辑思维和操作方式来进行新零售的尝试。跳出电商发展的怪圈,找到适合新零售的发展模式,我们才能让新零售真正成为新零售,而不仅仅只是一种概念上的所谓的创新,其实质依然是电商的败絮一堆。

新零售的风潮下,电商的烙印依然深刻

流量红利的见顶、平台模式的困局都在让电商模式遭遇前所未有的挑战:原本火爆的购物节开始变得冷清、原本海量的用户群体开始变得沉寂、原本热烈的营销活动开始变得沉闷。所有的这一切都在告诉我们,以电商为代表的发展模式正在前所未有的挑战。

尽管新零售的风潮逐渐来临,但是对于电商发展模式的轻车熟路依然让人们不愿意放弃,他们表面上为新零售摇旗呐喊,实质上却依然在做着一些电商的事情。以平台为代表的发展模式依然是他们假借新零售之名的主要套路和手段,所谓的新零售身上依然有很深的电商烙印。

仅仅对流量做目标对象的转移,缺少了实质的改变让新零售依然遵循流量思维。

伴随着新零售的概念出现的是产业互联网,所谓的产业互联网其实是将B端用户看成是改造对象,通过改变供给来满足C端消费升级的需求。当C端用户的消费需求和习惯已经发生深刻改变的大背景下,我们将目光转移到并未真正改变的B端用户身上是十分切合时宜的。然而,如果继续按照互联网时代的流量思维来行产业互联网之实的话,那么,所谓的新零售或许有沦为下一个电商时代的可能性。