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着陆页指的是用户看到广告后,通过点击跳转出现的第一个页面

2019-05-13

什么是着陆页

首先了解一下何为着陆页,着陆页指的是用户看到广告后,通过点击跳转出现的第一个页面,且该页面有且只有一个核心目标,其他内容都是为了达成目标而设定

主要类型有2个:点击型和线索生成型。

  • 点击型即页面中有一个核心按钮,点击直接跳转其他页面,比如去电商页面;
  • 线索生成型,是需要用户填写信息,起到线索生成的作用。

二、多个实战案例数据表现

本次案例主要是产品在百度渠道投放的两个关键词:“信用卡申请”和“信用卡”(属于线索生成型着陆页),前后实验了近20多个版本,原渠道两个着陆页用的是同一方案,在设计上并未做区分。

因此我们的核心策略是,在“信用卡申请”关键词下沿用原方向,即强调办卡,而“信用卡”关键词下主打信用卡全链路,主要是从办卡→用卡→管卡的完整服务,这实际也是产品优势。

为了更加清晰的洞察页面中各元素对整体转化所起的作用,我们将页面元素拆解成更小颗粒度,比如:整个着陆页的组成可以分为头图、文案、按钮、视觉风格等,有点类似增长引擎公式。由于实验数量较多,这里只列举几个典型示例进行说明,如下图所示。根据拆解的不同元素做相应调整,不断观察数据变化,找到最优组合。