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公众号交易出售资讯广告效果监测出现的原因

2019-03-15

一、广告效果监测出现的原因

对于广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求:

  1. 广告主对广告优化的需求,广告主需要通过曝光、点击、转化等数据,去优化广告的投放。
  2. 对于广告主而言,广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPM或CPC收费,数据的准确性直接决定费用。
  3. 传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一,无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。

二、广告效果监测的指标

指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。

主要有以下几类:

1. 流量指标

(1)曝光

某一网站的指定时间周期内,广告被展现的总次数。

问题:无法衡量用户是否真正看到了广告,比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。

(2)独立曝光

去重,以人为中心

注:计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一,比值过大,则认为可能存在异常流量。

(3)可见曝光

美国互动广告局:

  • PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s;PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。
  • 对于较大尺寸的广告形式,30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。

(4)点击

对广告是否产生兴趣。

因素:精准程度、广告创意优劣。

(5)点击率

曝光数量达到一定数量之后,点击率才相对比较稳定。