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公众号交易出售资讯2019年会出现怎样的营销趋势

2019-03-14

2019年会出现怎样的营销趋势?写出来若不是人尽皆知的无病呻吟,那就多半要被打脸。

  • 一方面,流行文化和营销热点几乎不可控,偶然因素太多,谁也无法预测;
  • 另一方面,一些行业宏观趋势已经“被预测”多年,并非2019才涌现。预测具有2019特色的趋势,不是一件易事。

虽然不可避免地会出现偏差,但我还是想写一下自己关于2019年的营销趋势猜想,毕竟近年来学会的一件重要的事就是:人无完人,不要怕被骂和打脸。

趋势一:创意的两极分化

广告变得简单粗暴是近年来的明显现象,背后原因是媒介碎片化及用户注意力下降,但在2019年,我预计情况会出现一些好转。

  • 一方面,风口领域由于要快速扩大市场份额,所采用的广告依旧会是简单粗暴型的,一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;
  • 而另一方面,一些成熟行业的竞争加剧,会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。也就是说,创意质量会变得两极分化,但两个极端都会奏效。

对好创意的乐观判断有两个依据:

  • 第一,国内经济下行压力大,会导致广告主对创意要求更严格,整体创意水平会精品化,但不一定会出现“神级”案例;
  • 第二,内容监管依旧会趋严,太低俗粗暴的广告很可能会有内容风险,导致公关危机,这是品牌方在当今环境下应极力避免的事情。

另外,千人千面在线下广告场景可能会加速应用,比如说分众的广告机,能够通过面部AI识别,向不同的标签的用户推送不同的广告内容,这说明广告的分发效率会提高,广告的友善度会更重要。